历时三年，54家品牌焕新升级
引进19个新品牌&14家首店
2019年11月，DUNHILL全新形象精品店开业，成为首个完成调改项目。2020年2月4-19日，疫情突如其来，杭州大厦经历了开业三十年来的第一次歇业，调改难上加难。2020年2月26日复工后，LOEWE店铺第一个复工装修，2个月后新店精彩亮相。2020年底，共计完成DIOR男士、GUCCI、BURBERRY等47家品牌新店开业。2021年3月，LV男士、DIOR女士、宝格丽三大顶奢品牌升级改造同步启动。2021年7月，LV男士全新形象精品店开业，标志着B座3层奢侈品男士楼层调改全面完成。2021年12月，CELINE精品店开业，B座奢侈品累计54个品牌焕新升级，三年期调改圆满收官。新鲜感，或许始终是百货公司能持久吸引客人的法宝，源源不断的新品牌，就像是源头的“活水”，给杭州大厦更多新鲜补给，给逛街的时髦客们更多兴奋点。
MOYNAT
此次调改之后，B座奢侈品牌数量由之前的43个增加至60个，累计引进19个新品牌，其中14家为浙江首店，包括创立于1849年、历史悠久的箱包品牌MOYNAT，每个手袋内都印有制作匠人的编号；活力与个性风格兼具的VALEXTRA，是精致女性低调优雅的选择；另外为满足年轻客群的需要，杭州大厦同样紧随潮流风向，引入时髦前卫的法国现代珠宝品牌FRED，开云集团旗下集东情西韵的珠宝品牌QEELIN等。
变与不变
背后的商业逻辑是什么？
引流重要，但有能力疏通纵横交错的水道，让水越流越畅，永不淤塞，更见背后的用心和沉淀。因此对于杭州大厦而言，引入品牌只是第一步，如何“排兵布阵”更是重头戏。这轮调改共有54家奢侈品品牌焕新升级，包括品牌门店级次提升，或是由单品类向全品类销售转变。GUCCI跃层升级的女士精品店，首次将彩妆、珠宝、服饰融合开店；LV开设国内第二家限时主题店，是每2-3个月就会不断变换主题的奢潮空间，国内只有SKP和杭州大厦才有，作为主题店，更是得到了品牌方各类限定款、独家款的资源支持；DIOR全国第二家全新形象店，室内的旋转楼梯布置着风格鲜明的高定美陈；以前只出售包袋配饰的LOEWE，这次引入了系列成衣，从单品类店升级成为女装全品类店……除此之外，B座3楼的奢侈品男装亦格外引人注目，近几年奢侈品不约而同地开始将男装作为了亚洲业务的重头戏，杭州大厦恰逢其时地整合资源，打造B座3楼的重奢男装楼层，比如原B座1楼的ZEGNA、2楼的BURBERRY，现均扩大面积，升层至3楼开设男装店，原A座1楼的DIOR男装也落户至B座3楼。目前B座三楼汇集LV、DIOR、GUCCI、FENDI、BOTTEGA VENETA 、LORO PIANA……形成阵容齐全的重奢男装集群。生活方式类品牌也逐步进入B座，如路易十三、上下、溥仪眼镜、日默瓦等，美酒、家居、眼镜、旅行箱，它们是生活的各个触角，通过这些品牌，杭州大厦可以全方位地触达客人的生活，将来自世界的美好生活匠心带给客人。
上下精品店
调改如何，市场回答
据说，CELINE开业那天店铺里的稀有皮手袋被抢购一空，单日销售额超150万；MOYNAT进入杭州大厦以来，门店销售额稳居全国第一；杭大嘉年华时期，有客人一口气买下100瓶路易十三的经典装……2021年，销售额同比增幅36%，与2019年相比，销售额实现翻倍。销售额是一方面，另一方面，坪效数据也非常直观地体现了调改的“含金量”。行业里的人都知道，奢侈品牌店铺素来只开在1-2F，杭州大厦把它们再向上“推”至3楼，是一场大胆的尝试，但收获颇丰，目前，B座3楼的坪效是调改之前的3倍以上。调改是一场大“变”，杭州大厦本轮调改共完成54家品牌的焕新升级，调整面积超过经营面积的65%，但“不变”的是杭州大厦始终要走在行业最前沿的执着，不断完善全品类头部品牌矩阵，提升精细化经营能力，为客人提供优质的服务。杭州大厦奢侈品第一轮调改已然收官，并不代表杭州大厦打算就此休息，更多的“变”，仍在酝酿之中，据了解杭州大厦即将打造邀约制的VIP LOUNGE，联合顶奢品牌给高级VIP客人更多私密体验空间，VIP LOUNGE究竟会是怎样？不如一起期待吧！
