上周，杭州大厦生日庆创下7亿新高，超出预期！人们常说“三十而立”，今年“三十一岁”的杭州大厦，正在全新出发。活动期间，巴黎知名艺术IP MR.ROSE玫瑰先生惊喜现身杭州大厦；AB座外立面焕新亮相，广场上不时传来小提琴与钢琴的乐声；C座“好运湾”以艺术灯光装置点亮了夜晚，与河水的波光相映成趣；从清晨到日暮，杭州大厦一波波客人提着“战利品”满载而归……
提升高奢品牌浓度
引燃天花板级消费热情
高客单，是今年生日庆的一大特点。H字母开头的顶奢珠宝在生日庆期间，一单售出多件作品合计930万元；另一边，GRAFF售出两条手链价值高达500万元；还有客人一口气拿下35瓶路易十三，价值220万元；也有消费者一单就买下18件BURBERRY……
高客单的背后体现的是杭州大厦会员的消费能力。为回馈客户，生日庆期间推出了消费满额礼赠活动，消费满31万元，可获赠华为Mate 70 pro，已有276位客人获此礼遇。另外，更有41位客人已消费逾100万元，将获赠目前一货难求的“奏折屏”手机，即华为Mate XT。从中，可以洞见杭州大厦会员强劲的消费实力。
为什么杭州大厦能够创造出这样的大单，留住这些有消费力的客人？
因为杭州大厦在不断打造“全品类天花板”。完成上一轮奢侈品调改后，杭州大厦不曾停步，拓展品牌阵容还不够，更要在稀缺性上发力。一边打造“珠宝天花板”，另一边则是不断强化VIC ROOM阵容。
早在今年3月，杭州大厦就已完成“珠宝天花板”的打造。已经集齐美国高级珠宝HARRY WINSTON、英国钻石之王GRAFF、意大利百年品牌BUCCELLATI、法国品牌BOUCHERON，以及CARTIER、TIFFANY&CO.、BVLGARI、VAN CLEEF&ARPELS、CHAUMET、DE BEERS等珠宝品牌。
另一边，杭州大厦在新B座4-5F不断升级邀约制VIC ROOM的阵容，以满足客人高层次的消费需求。就在店庆前一天，DIOR的VIC ROOM刚刚正式启幕，截至目前杭州大厦陆续集齐10家VIC ROOM，包括CARTIER、VAN CLEEF&ARPELS、GRAFF、CHANEL、LOUIS VUITTON、BVLGARI、LORO PIANA等多个品牌。其中VAN CLEEF&ARPELS和GRAFF是全国首家沙龙，而CARTIER则是全球首家沙龙，构成名副其实的“奢侈品天花板”。据悉，到2025年，杭州大厦有望形成国内面积最大、品牌阵容最齐全的VIC ROOM集群空间。
聚集话题度与人气
迎接多品类爆发式增长
杭州大厦不仅在奢侈品端发力，同样注重生活方式的呈现，不断引入具有活力和话题度的品牌，以链接年轻人的社交圈层，在生日庆前后，更是接到了一波“泼天的流量”。C座“好运湾”的BONJOUR奶茶一亮相，风靡一时，曾引发热议被多家主流媒体报道，据了解，店庆期间日均能售出2000+杯奶茶。隔壁的DRUNK BAKER也颇受欢迎，店庆期间累计售出10000+只单品。来自上海的人气法餐POLUX DELI也在生日庆期间迎来了第一批客人……
商场内同样人气爆棚，热闹非凡。一些黄金柜台前，一早就排起长队。在金饰均价已超过760元/克的情况下，黄金品类的销售仍出现普涨，其中销售业绩最为亮眼的是老铺黄金，同比增长290%。受货品上新与活动力度影响，母婴品类消费也呈现大爆发，不少孕妈来到现场，提前选购推车儿童床等产品，如MOTOBABY、英氏等集合店均出现200%以上的同比增长。
重塑商业空间
杭州大厦全面“点亮Lighting on”
此次生日庆，杭州大厦还请到了一位漂洋过海来杭州的客人——MR.ROSE玫瑰先生。它的创作者Philippe Katerine还登上过巴黎奥运会开幕式，是法国知名艺术家。这个有着圆滚滚的脑袋、胖乎乎的身体的粉色小胖子，寓意向这个不完美世界敞开怀抱，用温暖和治愈的能量，给生活加一点美好。
另外，还有来自巴黎街头舞蹈快闪、小提琴钢琴现场演奏、维纳斯真人巡游等多场精彩活动，与MR.ROSE一起来为杭州大厦庆生，让观众在杭州也可以感受法式风情，同步巴黎生活。
精彩活动的呈现是阶段式的，更为长久的是杭州大厦的“商业空间重塑”。5月以来杭州大厦启动外环境焕新改造项目，包括广场和外立面大刀阔斧的焕新，和C座运河沿岸的好运湾亮化。“点亮Lighting on”，是贯穿此次外立面调改升级的主要设计理念。焕新后的杭州大厦在AB座通道之间搭建一个发光的“神秘盒子”——外立面用深香槟色铝板搭配彩釉夹胶玻璃，侧面则采用棋盘格样式，并呈现出一个整体向外挑空延伸的屋顶，简洁而优雅。
同时，商场AB座之间的通道及其前广场、后庭院也做了大幅度调整。原来的路面停车区域统一规划为步行街区，广场上设计了水景、艺术装置等景观。改造后的AB座及其通道形成一个开放式休闲街区，计划于今年年底引入时尚轻餐、生活方式类品牌。未来，由AB座外广场和通道形成全新的“T”字街区，或将迎来多场世界级时尚事件或国际顶奢品牌全球首秀，助力杭州大厦成为真正的时尚中心。
杭州大厦毗邻千年非遗文化大运河，基因里就流淌着文化传承。所以杭州大厦另一重点改造，就是临近大运河的C座外广场区域——好运湾。生日庆期间，C座点亮部分艺术灯光装置，营造浪漫的夜间氛围，据了解，好运湾整体的全新地标形象，将于2024年10月初正式亮相，以“绽放之源”为主题，以“运河水滴落瞬间的姿态”为视觉元素，强化“运河之畔”的属地文化标签。未来这里将是杭州人的“巴黎左岸”，千年文化与当下潮流碰撞，充满Chill和松弛感，不论白天或夜晚，都是年轻人体验美好生活的重要据点。
在2024这个新起点，作为城市国际化地标的杭州大厦，继续在高奢全客群百货中，探索零售的未来奥义。通过“商业+艺术+旅游”的商业模式，链接年轻人的社交圈层，激发公众参与感与话题性，建立具有强情感黏性的互动纽带，达成与都市对话的精神共鸣，实现从商场到商业空间的演变，成为一颗耀眼在运河畔的“明珠”，为助力杭州打造国际消费中心城市献出一份力量。
